Odkazy ako hlasy
Starší vyhľadávač AltaVista hľadal hlavne slová na stránke, čo sa dalo ľahko oklamať. PageRank bral každý odkaz ako hlas dôvery. Stránka, na ktorú odkazujú dôležité stránky, je dôležitá.
Z vyhľadávača gigant
Google zarába na reklamách pri výsledkoch vyhľadávania. Postupne pridal Gmail (2004), Mapy (2005), YouTube (kúpený 2006), Android a Chrome. Materská firma sa od roku 2015 volá Alphabet.
Vyhľadávanie a AI
Od roku 2024 Google zobrazuje nad výsledkami aj súhrny generované umelou inteligenciou. Mnohí ľudia sa pýtajú priamo chatbotov. Weby preto riešia, ako sa k nim dostanú návštevníci, keď odpoveď dostanú priamo vo vyhľadávači.