Odkazy jako hlasy
Starší vyhledávač AltaVista hledal hlavně slova na stránce, což se dalo snadno oklamat. PageRank bral každý odkaz jako hlas důvěry. Stránka, na kterou odkazují důležité stránky, je důležitá.
Z vyhledávače gigant
Google vydělává na reklamách u výsledků vyhledávání. Postupně přidal Gmail (2004), Mapy (2005), YouTube (koupený v roce 2006), Android a Chrome. Mateřská firma se od roku 2015 jmenuje Alphabet.
Vyhledávání a AI
Od roku 2024 zobrazuje Google nad výsledky i souhrny vytvořené umělou inteligencí. Mnoho lidí se ptá přímo chatbotů. Weby proto řeší, jak k nim návštěvníci najdou cestu, když odpověď dostanou přímo ve vyhledávači.