Linkek mint szavazatok
A régebbi AltaVista kereső főleg az oldalon szereplő szavakat vette figyelembe, amit könnyű volt kijátszani. A PageRank minden linket a bizalom szavazataként kezelt. Az az oldal, amelyre fontos oldalak hivatkoznak, maga is fontos.
Keresőből óriás
A Google a keresési találatok mellett megjelenő hirdetésekből él. Fokozatosan hozzáadta a Gmailt (2004), a Térképet (2005), a YouTube-ot (2006-ban vásárolta meg), az Androidot és a Chrome-ot. Az anyavállalat neve 2015 óta Alphabet.
Keresés és MI
2024 óta a Google a találatok felett mesterséges intelligencia által készített összefoglalókat is megjelenít. Sokan közvetlenül a chatbotokat kérdezik. A weboldalak ezért azon gondolkodnak, hogyan jutnak el hozzájuk a látogatók, ha a választ már a keresőben megkapják.